Quel son pourrait représenter «Sonos»? Philip Glass a trouvé la réponse.
Bien que le son soit au cœur de tout ce que nous entreprenons chez Sonos, il n’y avait jamais eu un son spécifique associé à notre marque. Jusqu’à aujourd’hui. Alors que nous lançons Sonos Radio, nous sommes très heureux de dévoiler notre nouvelle identité sonore. En se connectant à Sonos Radio, les auditeurs pourront écouter la composition originale que Philip Glass, maître emblématique de la musique contemporaine, a composée pour Sonos. Voici la genèse de notre signature sonore.
Dans les mois qui ont précédé le lancement de Sonos Radio, Dmitri Siegel, Sonos VP of Global Brand, a découvert qu’il manquait une pièce majeure à l’expérience d’écoute. «Nous avons réalisé que la marque Sonos n’avait pas vraiment d’identité sonore, explique Dmitri Siegel. Nous sommes obsédés par le son, nous y pensons toute la journée et, pourtant, nous n’avions pas de signature sonore pour Sonos. Lorsque nous avons établi une liste de compositeurs vers qui nous tourner pour corriger ça, Philip Glass arrivait systématiquement en tête.»
Philip Glass ayant exploré la répétition et la modularité pendant plusieurs décennies, notre choix s’est naturellement porté sur lui. Il était la personne toute désignée pour s’inspirer du nom et de l’identité visuelle de Sonos, qui sont eux aussi fondés sur la symétrie et la simplicité. Par chance, il possédait un système Sonos chez lui et s’en servait même pour son travail, grâce à une relation de longue date avec Brian Beck, Sonos Global Head of Music. Et Dmitri Siegel d’ajouter: «Philip Glass correspond parfaitement à Sonos, en raison de la combinaison entre structure formelle et exubérance, entre humanité et rigueur technique qui caractérisent sa musique.»
La composition
Une fois que Philip Glass a accepté le projet, les consignes transmises par Dmitri Siegel étaient simples:
Cher Philip Glass:
Sonos est un mot inventé qui signifie son.
Nous avons maintenant besoin d’un son qui signifie Sonos.
Nous avons besoin de votre aide.
Sincèrement,
Sonos
Compositeur américain comptant parmi les plus influents du siècle dernier, il a su se montrer à la hauteur. Philip Glass a décrit ainsi le résultat: «La composition reflète deux extrémités opposées d’un même spectre: l’organique et l’électronique. L’organique, représenté par l’instrumentation acoustique, évoque l’acte d’écoute comme une expérience à la fois collective et individuelle. L’électronique, que l’on entend dans les éléments synthétisés, est un clin d’œil à la technologie novatrice des produits Sonos, tant dans la reproduction du son que dans la connectivité.»
Pour en savoir plus sur le profil audio des enceintes Sonos, Philip Glass a travaillé avec Giles Martin, compositeur primé, producteur et Sonos Sound Experience Leader. «Nous voulions nous assurer que la tonalité et la palette sonore de la composition faisaient ressortir les capacités des enceintes, et que la composition répondait à ces moments de l’expérience utilisateur où le son est utilisé de manière explicite», confie Giles Martin.
L’enregistrement
Pour donner vie à la composition, celle-ci a été enregistrée avec 21 musiciens au DiMenna Center for Classical Music à New York. L’enregistrement comprend une section de cordes de 17 instruments, une flûte, une trompette, un cor, un piano et des synthétiseurs électroniques.
Le mixage
Une fois l’enregistrement effectué, Giles Martin a mixé et masterisé la séquence sonore en collaboration avec Sam Okell, ingénieur du son primé aux Grammy et Emmy awards. Une fois ce travail terminé, Dmitri Siegel disposait enfin d’un son qui représentait Sonos.
Le résultat final
Au total, Philip Glass a créé une gamme complète d’éléments sonores, aux durées et usages variés, qui serviront de «catalogue» pour identifier l’expérience sonore Sonos. Dorénavant, Giles Martin et la Sound Experience Team pourront puiser dans ce catalogue pour présenter l’identité sonore de la marque.
Nous sommes fiers de vous faire part du résultat final, qui prend vie dans l’animation ci-dessous. Il vaut mieux l’écouter sur votre système Sonos car, comme le fait remarquer Philip Glass, il a été composé «en utilisant un spectre de fréquences suffisamment large pour mettre en valeur la tessiture et la profondeur des enceintes Sonos».
