Hvilken lyd betyr «Sonos»? Philip Glass hadde svaret.
Selv om lyd er en del av alt vi gjør her hos Sonos, har aldri én spesiell lyd vært knyttet til varemerket vårt. Før nå. Samtidig med lanseringen av Sonos Radio er vi begeistret over å kunne avsløre vårt nye lydkjennemerke. Det er komponert av Philip Glass, den ikoniske mesteren av klassisk samtidsmusikk. Lyttere kan høre originalkomposisjonen hans når de slår på Sonos Radio. Her er historien bak lyden.
I månedene frem til lanseringen av Sonos Radio, oppdaget Dmitri Siegel, Sonos VP for Global Brand, at en viktig del av lytteopplevelsen manglet. «Vi innså at Sonos ikke egentlig hadde en lydmessig merkevareidentitet,» sa Siegel. «Vi er besatt av lyd – det er det vi tenker på hele dagen – men likevel hadde vi ikke en lyd som betydde Sonos. Når vi laget en drømmeliste over hvem som kunne komponere den lyden for oss, stod Philip Glass bestandig øverst.»
Glass har utforsket gjentagelser og modularitet i flere tiår, og det gjorde ham til et naturlig valg for å bygge videre på Sonos’ merkenavn og visuelle identitet, som er basert på symmetri og enkelhet. Heldigvis var det kjent at han hadde Sonos hjemme og til og med bruker det i arbeidet sitt, takket være et mangeårig forhold til Sonos’ Global Head of Music, Brian Beck. Siegel fortsatte: «Philip Glass passer perfekt for Sonos på grunn av kombinasjonen av formell struktur og livsglede, menneskelighet og teknisk strenghet i musikken hans.»
Komponeringen
Så snart Glass aksepterte prosjektet, skrev Siegel en svært enkel brief for ham:
Kjære Philip Glass:
Sonos er et konstruert ord som betyr lyd.
Nå trenger vi å lage en lyd som betyr Sonos.
Kan du hjelpe oss?
Med vennlig hilsen
Sonos
Og, som en av de mest innflytelsesrike amerikanske komponistene fra det siste århundret, leverte han. For å beskrive resultatet, bemerket Glass at «Komposisjonen gjenspeiler to motstående ender av et spektrum: det organiske og det elektroniske. Det organiske, representert av de akustiske instrumentene, dreier seg om lyttehandlingen som noe både felles og personlig. Det elektroniske som vi kan høre i de syntetiserte elementene, er en henvisning til Sonos-produkter som banebrytende teknologi, både innen lydgjengivelse og tilkoblingsmuligheter.»
For å finne ut mer om lydprofilen til Sonos-høyttalere, arbeidet Glass med Giles Martin, den prisvinnende komponisten, produsenten og Sound Experience Leader hos Sonos. «Vi ville være sikre på at tonen og spennvidden i komposisjonen viste yteevnen til høyttalerne og at komposisjonen tok for seg de øyeblikkene i brukeropplevelsen der lyd brukes eksplisitt», sa Martin.
Innspillingen
For å gi komposisjonen liv ble opptaket gjort med 21 musikere ved DiMenna-senteret for klassisk musikk i New York City. Opptaket inkluderer en strykergruppe med 17 instrumenter, fløyte, trompet, valthorn, piano og elektroniske synthesizere.
Miksingen
Etter opptaket gjorde Martin miksing og mastering av lydkjennemerket i samarbeid med den Grammy- og Emmy-vinnende innspillingsteknikeren Sam Okell. Da de var ferdige, hadde Siegel endelig lyden som betyr Sonos.
Det endelige produktet
I alt skapte Glass et komplett sett med merkevarelementer, med varierende lengde og bruksområde, som vil fungere som en «lydmessig verktøykasse» for Sonos’ lydopplevelse. Martin og Sound Experience-gruppen vil hente materiale fra dette verktøysettet etter som de planlegger og definerer merkevarens lydmessige identitet fremover.
Vi er nå stolte over å dele det endelige produktet, levendegjort i animasjonen nedenfor. Du opplever den best på Sonos-anlegget ditt fordi, som Glass påpeker, det ble komponert «ved hjelp av hele frekvensspekteret for å vise frem spennvidden og dybden i Sonos-høyttalerne.»
