Hvilken lyd repræsenterer "Sonos"? Philip Glass havde svaret.
Selvom musik er en integreret del af alt, hvad vi foretager os hos Sonos, har der aldrig været en bestemt lyd forbundet med vores brand. Indtil i dag. Samtidig med lanceringen af Sonos Radio er vi glade og stolte over at kunne afsløre vores nye lydbranding. Den er komponeret af Philip Glass, den ikoniske mester i moderne klassisk musik, og lyttere kan høre hans originale komposition på Sonos Radio Her er historien bag lyden.
I månederne op til lanceringen af Sonos Radio fandt Dmitri Siegel, Sonos VP of Global Brand, ud af, at en væsentlig del af lytteoplevelsen manglede. “Vi indså, at Sonos faktisk ikke havde en lydmæssig brandidentitet,” sagde Siegel. “Vi er besat af lyd – det er det, vi tænker på dagen lang – og alligevel havde vi ikke en lyd, som betød Sonos. Hver gang vi lavede en drømmeliste for, hvem der kunne komponere den lyd for os, var Philip Glass altid i toppen.”
Glass har udforsket gentagelse og modulation i mange år, og det gjorde ham til et naturligt valg, når vi skulle bygge videre på Sonos’ navn og visuelle identitet, som netop er baseret på symmetri og enkelhed. Heldigvis vidste vi, at han havde Sonos derhjemme, og at han endda bruger vores produkter i sit arbejde, takket være sin mangeårige relation til Sonos’ Global Head of Music, Brian Beck. Siegel tilføjede: “Philip Glass er det perfekte valg for Sonos på grund af kombinationen af formel struktur og livsglæde, menneskelighed og teknisk stringens i sin musik.”
Kompositionen
Da Glass accepterede projektet, var Siegels opgavebeskrivelse til ham enkel:
Kære Philip Glass,
Sonos er et konstrueret ord, der betyder lyd.
Nu har vi brug for at skabe en lyd, der betyder Sonos.
Vil du hjælpe os?
Med venlig hilsen,
Sonos_
Og som en af de mest indflydelsesrige amerikanske komponister de sidste hundrede år leverede han varen. I sin beskrivelse af resultatet bemærker Glass: “Kompositionen afspejler to modsatte ender af et spektrum: det organiske og det elektroniske. Det organiske, repræsenteret ved den akustiske instrumentering, handler om at lytte som både en fælles og en personlig handling. Det elektroniske, som høres i synthesizer-elementerne, er en anerkendelse af Sonos-produkter som banebrydende teknologi, både inden for lydgengivelse og tilslutningsmuligheder.”
For at lære Sonos-højttalernes lydprofil bedre at kende samarbejdede Glass med Giles Martin, den prisvindende komponist, producer og Sound Experience Leader hos Sonos. “Vi ville sikre os, at kompositionens tone og spændvidde demonstrerede højttalernes evner, og at kompositionen inddrog de øjeblikke i brugeroplevelsen, hvor lyd bruges eksplicit,” sagde Martin.
Optagelse
For at bringe kompositionen til live blev den optaget med 21 musikere i DiMenna Center for Classical Music i New York City. Optagelsen inkluderer 17 strygere, fløjte, trompet, horn, flygel og elektroniske synthesizere.
Mixing
Efter optagelsen var kommet i hus, mixede Martin lydbrandingen og fremstillede masteren i samarbejde med den Grammy- og Emmy-vindende lydtekniker Sam Okell. Da de var færdige, havde Siegel endelig en lyd, der betyder Sonos.
Det endelige produkt
Alt i alt skabte Glass et komplet sæt brandingelementer i forskellige længder og til forskellige formål, der kan fungere som et “lydværktøjssæt” for Sonos lydoplevelsen. Martin og Sound Experience-teamet vil gøre brug af dette værktøjssæt, når de kortlægger og definerer brandets lydidentitet fremover.
Vi er stolte over nu at kunne præsentere det endelige produkt, bragt til live i animationen forneden. Det opleves bedst på dit Sonos-system, fordi, som Glass bemærker, det blev komponeret “med brug af hele frekvensområdet for at kunne demonstrere Sonos-højttalernes register og dybde.”
