¿Qué sonido representa a «Sonos»? Philip Glass tiene la respuesta.
Aunque el sonido es una parte fundamental de todo lo que hacemos en Sonos, nunca se había asociado un sonido a nuestra marca. Hasta hoy. Aprovechamos el lanzamiento de Sonos Radio para presentar nuestro sonido insignia. Philip Glass, el maestro icónico de la música clásica contemporánea, lo ha compuesto y lo puedes escuchar al conectarte a Sonos Radio. Te contamos la historia detrás de su trabajo.
En los meses previos al lanzamiento de Sonos Radio, Dmitri Siegel, el vicepresidente de marca global de Sonos, vio que faltaba un elemento esencial. «Nos dimos cuenta de que Sonos no tenía un sonido distintivo que le identificase», afirma Siegel. «El sonido nos fascina y nos tiramos todo el día pensando en él, pero no teníamos un sonido que representara a Sonos. Cuando hicimos una lista de los que podían componer ese sonido, Philip Glass siempre ocupó el primer puesto».
Las décadas de exploración de la repetición y la modularidad con las que cuenta Glass lo convirtieron en la opción perfecta para componer el sonido partiendo de la identidad visual y el nombre de Sonos, que se basan en la simetría y la sencillez. Afortunadamente, gracias a su relación con Brian Beck, director general de música de Sonos, sabíamos que tenía Sonos en casa y que incluso lo usa para trabajar. Siegel añade: «Philip Glass es la opción perfecta para Sonos debido a la combinación de formalidad, exuberancia, humanidad y rigor técnico que tiene su música».
Composición
Cuando Glass aceptó el proyecto, las instrucciones que le mandó Siegel fueron muy sencillas:
Querido Philip Glass:
Sonos es una palabra inventada que significa sonido.
Ahora necesitamos crear un sonido que signifique Sonos.
Contamos contigo.
Un saludo,
Sonos
Y Glass, uno de los compositores norteamericanos más influyentes del último siglo, no nos defraudó. Glass define así el resultado: «La composición refleja dos extremos opuestos de un espectro: lo orgánico y lo electrónico. Lo orgánico, representado por los instrumentos acústicos, refleja el acto de escuchar solo o en compañía. Lo electrónico, que se manifiesta en los elementos sintetizados, es un guiño a la tecnología rompedora de los productos Sonos, tanto en la reproducción del sonido como en la conectividad».
Para conocer el sonido de los altavoces Sonos, Glass trabajó con Giles Martin, un compositor y productor aclamado, y el jefe de la experiencia acústica de Sonos. «Queríamos asegurarnos de que el tono y el alcance de la composición mostraran el potencial de los altavoces, y de que la composición abordara esos momentos de la experiencia del usuario en los que el sonido se usa de manera explícita», afirma Martin.
Grabación
Para que la composición cobrara vida, se grabó con 21 músicos en el DiMenna Center for Classical Music de Nueva York. La grabación incluye una sección de cuerda de 17 instrumentos, una flauta, una trompeta, una trompa, un piano y sintetizadores electrónicos.
Mezcla
Una vez grabada, Martin mezcló y masterizó el distintivo Sonos en colaboración con el ingeniero de sonido Sam Okell, ganador de varios premios Óscar y Emmy. Cuando acabaron, Siegel por fin había encontrado ese sonido que identificaba a Sonos.
El producto final
En definitiva, Glass creó un conjunto completo de elementos que identifican a la marca, que varían en duración y finalidad, y que sirven como «referencia sonora» para la experiencia de sonido Sonos. Martin y el equipo de experiencia de sonido trabajarán a partir de ello para definir la identidad sonora de Sonos de ahora en adelante.
Nos sentimos orgullosos de poder compartir contigo el producto final, que puedes escuchar en la siguiente animación. Lo ideal es que lo escuches en tu sistema Sonos porque, como apunta Glass, se compuso «usando el espectro de frecuencias completo para poder demostrar el alcance y la profundidad de los altavoces Sonos».
