¿Qué sonido significa “Sonos”? Philip Glass nos dio la respuesta.
Aunque el sonido es parte fundamental de todo lo que hacemos en Sonos, nunca habíamos tenido un sonido específico asociado con nuestra marca. Hasta ahora. En coincidencia con el lanzamiento de Sonos Radio, nos entusiasma presentar nuestra nueva marca sonora. Al sintonizar Sonos Radio, los usuarios pueden escuchar esta pieza original compuesta por Philip Glass, emblemático maestro de la música clásica contemporánea. Esta es la historia detrás del sonido.
En los meses previos al lanzamiento de Sonos Radio, Dmitri Siegel, Vicepresidente de Marca Mundial de Sonos, descubrió que faltaba una pieza clave de la experiencia sonora. “Nos dimos cuenta de que Sonos no tenía realmente una identidad de marca sonora”, señala Siegel. “Estamos obsesionados con el sonido; es en lo que pensamos todo el día, y aún así no teníamos un sonido que significara Sonos. Cuando hicimos una lista soñada de posibles candidatos para componer ese sonido para nosotros, Philip Glass siempre estuvo en lo más alto”.
Con décadas de exploración en repetición y modularidad, Glass era la opción natural para desarrollar un sonido basado en el nombre y la identidad visual de Sonos, que nacen de la simetría y la simplicidad. Por fortuna, sabíamos que tenía Sonos en su hogar y que además lo usaba en su trabajo, gracias su larga relación con Brian Beck, Director Global de Música de Sonos. Siegel agrega: “La combinación de estructura formal y exuberancia, humanidad y rigor técnico de la música de Philip Glass hacen que sea perfecto para Sonos”.
La composición
Cuando Glass aceptó el proyecto, las instrucciones que le dio Siegel fueron simples:
Estimado Philip Glass:
_Sonos es una palabra inventada que significa sonido. _
Ahora debemos inventar un sonido que signifique Sonos.
Le pedimos que nos ayude.
Atentamente,
Sonos
Y al ser uno de los compositores estadounidenses más influyentes de los últimos cien años, cumplió con el pedido. Para describir el resultado, Glass señala: “La composición refleja dos extremos opuestos de un espectro: lo orgánico y lo electrónico. Lo orgánico, representado por los instrumentos acústicos, habla del acto de escuchar, tanto en forma personal como en compañía. Lo electrónico, que puede escucharse en los elementos sintetizados, es un guiño a los productos Sonos como tecnología innovadora, tanto en reproducción de sonido como en conectividad”.
Para saber más sobre el perfil sonoro de las bocinas Sonos, Glass colaboró con Giles Martin, premiado compositor y productor, y Líder de Experiencia Acústica de Sonos. “Queríamos asegurarnos de que el tono y el rango de la composición demostraran las capacidades de las bocinas, y que abordaran esos momentos de la experiencia del usuario en que el sonido se usa de forma explícita”, comenta Martin.
La grabación
Para darle vida a la composición, se grabó con 21 músicos en el DiMenna Center for Classical Music de la Ciudad de Nueva York. La grabación incluye una sección de cuerdas de 17 instrumentos, flauta, trompeta, corno francés, piano y sintetizadores electrónicos.
La mezcla
Después de la grabación, Martin se encargó de la mezcla y la masterización de la marca sonora en colaboración con Sam Okell, ingeniero de grabación ganador de premios Grammy y Emmy. Cuando terminaron, Siegel finalmente obtuvo el sonido que significa Sonos.
El producto final
En definitiva, Glass creó una gama completa de elementos de marca con diferentes duraciones y propósitos, que servirán como “herramientas sonoras” para la experiencia acústica Sonos. En adelante, Martin y el Equipo de Experiencia Acústica utilizarán estos elementos como base para trazar y definir la identidad sonora de la marca.
Ahora nos enorgullece compartir el producto final, que cobra vida en la siguiente animación. Lo mejor para escucharla es tu sistema Sonos porque, como señala Glass, fue compuesta “usando el espectro completo de frecuencias para demostrar el rango y la profundidad de las bocinas Sonos”.
