Los superpoderes secretos de Arc
Steven Saftig
Global Head of Editorial
Como con Arc puedes escuchar tus pelis, series y juegos con un sonido nítido e inmersivo en Dolby Atmos, quizá pienses que no le hemos dado la misma importancia a la música. Pues te equivocas. Y mucho. Los increíbles componentes internos de Arc garantizan que la experiencia de sonido sea tan dinámica y envolvente cuando estás delante de la pantalla como cuando te alejas. Para demostrar esto en nuestra nueva campaña de Arc, el equipo de publicidad de Sonos eligió una peli cuya banda sonora es una extensión fundamental de la propia película: Black Panther. Descubre por qué Black Panther es la peli con la banda sonora perfecta para demostrar cómo Arc te sumerge en la historia.
La música ha sido un elemento esencial desde que las orquestas tocaban en directo para acompañar las películas mudas en los comienzos del cine. Desde entonces, los cineastas han seguido buscando maneras de hacer que la música y las canciones alimenten la historia, aumenten la emoción y añadan un subtexto intelectual a lo que se ve en la pantalla. Cuando se hace bien, esa música puede ser el vehículo que lleve la experiencia desde el cine hasta la vida diaria. Las grandes bandas sonoras hacen que el público llene sus vidas de esos sentimientos que generan las películas, como la confianza, la pasión, la euforia, el amor o el placer.
En Sonos contamos con amantes del cine y de la música para que escuches todo con un sonido nítido y profundo en Arc. «Aunque Arc sea una barra de sonido, está diseñada para reproducir música de la mejor forma posible como parte del sistema Sonos», afirma Chris Davies, director de ingeniería de sonido. «Hemos usado las matrices que creamos para el cine en casa para potenciar al máximo el sonido de la música», añade en referencia a la matriz de altavoces de Arc que orienta el sonido con precisión por toda la habitación. «La matriz del centro crea una buena imagen central mientras que las matrices izquierda y derecha crean un campo sonoro increíblemente amplio». El resultado es una barra de sonido que ofrece un sonido excepcional a lo que escuches en la tele y fuera de ella.
El equipo de publicidad de Sonos quiso comunicar esto de una manera muy original visualmente. Por suerte, el director de publicidad internacional de Sonos, Lorrin Pascoe, ya estaba muy familiarizado con la relación interdependiente que existe entre las pelis y su música. «¿Cuántas veces has visto una peli genial, te ha encantado la música y te has puesto a buscar la banda sonora para escuchar las canciones una y otra vez?», comenta. «También puede ocurrir lo contrario, que la música te recuerde a una escena en particular y te haga querer volver a ver la peli. Esa es la historia que queríamos contar con Arc». Pero Pascoe y su equipo tenían que empezar por dar con la peli adecuada para el proyecto. Una película con una banda sonora que no solo sirviera de apoyo, sino que tuviera peso por sí misma.
Se dice que cuando el director Ryan Coogler se puso en contacto con Kendrick Lamar para hablar de Black Panther, la peli que estaba grabando, solo le pidió algunas canciones. Según cuentan, cuando Lamar vio parte de la película, le sirvió de inspiración para crear un álbum de 50 minutos de duración. Y, aunque el rapero solo aparece en los créditos de cinco canciones, se puede oír su voz en casi todos los temas. La banda sonora de Black Panther, como casi todas las magníficas producciones de Lamar, es una increíble obra de arte. Así que cuando Pascoe se reunió con sus compañeros Jamaal Layne y Brian Beck para buscar una peli y la música para el anuncio, en seguida coincidieron en que Black Panther era la opción perfecta.
«Sonos no gira en torno a un solo producto, sino que todos están relacionados. Y nuestra publicidad refleja eso», afirma Pascoe. «Es de esperar que el producto fuese el protagonista en este tipo de anuncio, pero nosotros queríamos que el sonido ocupase ese lugar». Para que no se perdiera la esencia de la película y el mundo de Black Panther, Pascoe y su equipo usaron las ondas expansivas moradas de la peli y las piezas del cuello de la portada del álbum de la banda sonora para representar las dos fuentes de sonido distintas. Así se consigue un anuncio que refleja visualmente cómo Arc y otros productos Sonos te sumergen en el mundo de tus pelis favoritas y en su música. Descúbrelo tú mismo.
