De geheime superkracht van Arc
Steven Saftig
Global Head of Editorial
Omdat Arc films, tv-programma’s en games tot leven brengt met kraakheldere dialogen en een meeslepende Dolby Atmos-beleving, zou je kunnen verwachten dat muziek op het tweede plan komt. Niets is minder waar. De geavanceerde interne onderdelen van Arc zorgen ervoor dat de luisterbeleving nét zo dynamisch en meeslepend is als je bij het scherm wegloopt als wanneer je ernaar kijkt. Om dat te illustreren met onze nieuwe merkcampagne voor Arc, koos ons advertising-team een film met een soundtrack die daar een essentieel onderdeel van is. Ontdek waarom Black Panther de perfecte film is om te ervaren hoe Arc je omringt met het verhaal.
Muziek is altijd een integraal onderdeel geweest van films. Al sinds er live-orkesten werden gebruikt om stomme films te begeleiden, toen de kunstvorm nog in zijn kinderschoenen stond. Sinds die tijd zijn filmmakers zich blijven richten op de manier waarop muziek een verhaal kan ondersteunen, hoe het de emotionele impact kan vergroten of een intellectuele subtekst toevoegt aan wat je op het scherm ziet gebeuren. Wordt dat goed gedaan, dan kan de muziek een cruciaal instrument zijn om die beleving in de bioscoop door te trekken naar je dagelijks leven. Geweldige soundtracks geven de gevoelens die films oproepen een totaal nieuwe dimensie. Vertrouwen, passie, vreugde, liefde, plezier: de muziek zorgt ervoor dat die emoties doordringen tot in je vezels. Bij Sonos werken er achter de schermen zowel film- als muziekliefhebbers.
Daarom werd Arc zo ontworpen dat alles wat je afspeelt wordt voorzien van diepe, heldere, rijke tonen. “Arc is dan wel een soundbar, hij is ontworpen om muziek ongelooflijk goed te laten klinken”, vertelt Chris Davies, Senior Director, Audio Engineering. “We hebben de home cinema-arrays zo gebruikt dat de luisterbeleving voor muziek wordt geoptimaliseerd”, gaat hij verder, verwijzend naar de speakers in Arc die geluid heel gericht de kamer in sturen. “De middelste speakers creëren een mooi centraal geluidsbeeld, terwijl de linker- en rechterspeakers voor een ongelooflijk breed geluidsveld zorgen.” Het resultaat is een soundbar die naadloos schakelt tussen het leveren van briljant geluid, of je dat nu met of zonder beeld tot je neemt.
Het was aan ons advertising-team om dit op een visueel aantrekkelijke manier te communiceren. Gelukkig is de wisselwerking tussen films en hun muziek bekend terrein voor Lorrin Pascoe, onze Senior Director Global Advertising: “Hoe vaak gebeurt het niet dat je een indrukwekkende film ziet, de muziek te gek vindt en de soundtrack direct op repeat afspeelt?”, vraagt hij. “Andersom kan ook: de muziek herinnert je aan een bepaalde scène en je besluit om later die avond de film te streamen. Dat was het verhaal dat we wilden vertellen met Arc.” Voordat het zover was moesten Pascoe en zijn team eerst de juiste film vinden voor dit project. Eentje met een soundtrack die niet zomaar een bijrol vervult, maar ook op eigen benen kan staan.
Toen Black Panther-regisseur Ryan Coogler contact opnam met Kendrick Lamar over de film waar hij toen mee bezig was, vroeg hij naar verluidt maar om een paar nummers. Het verhaal gaat dat Lamar nadat hij een groot deel van de film had gezien zó geïnspireerd was dat hij een volledig 50 minuten durend album opleverde. En hoewel de naam van de rapper maar bij vijf nummers staat vermeld, is zijn stem op bijna alle tracks te horen. ‘Black Panther The Album’ is net als het merendeel van Lamar’s veelgeprezen oeuvre een samenhangend, inspirerend kunstwerk. Dus toen Pascoe afsprak met zijn collega’s Jamaal Layne en Brian Beck om de licentie te verkrijgen voor een film en muziek voor de reclamespot, waren ze het er snel over eens dat Black Panther de perfecte kandidaat was.
“Bij Sonos draait het niet om één product – alles werkt samen. En dat zie je terug is onze advertenties en reclamespots”, legt Pacoe uit. “Je verwacht misschien dat in een spot als deze de heldenrol is weggelegd voor de hardware. Wij wilden juist het geluid in de hoofdrol.” Om de film en de wereld van Black Panther trouw te blijven, gebruikten Pascoe en zijn team de paarse schokgolven uit de film en de kettinghangers van de albumcover van de soundtrack om de twee verschillende geluidsbronnen weer te geven. Het resultaat is een reclamespot die visueel weergeeft hoe Arc en andere Sonos-producten je meeslepen naar de wereld van je favoriete films en hun muziek. Kijk zelf maar.
