El superpoder invisible de Arc
Steven Saftig
Global Head of Editorial
Como Arc le da vida a tus películas, series y videojuegos con diálogos nítidos y una experiencia envolvente con Dolby Atmos, podrías pensar que la música quedó en segundo plano. Todo lo contrario. Los avanzados componentes internos de Arc garantizan que, cuando te alejes de la TV, la experiencia sonora sea tan dinámica y cautivante como cuando la tengas enfrente. Para ejemplificarlo con nuestra nueva campaña para Arc, el equipo creativo de Sonos eligió una película cuya banda sonora funciona como una extensión imprescindible de la producción: Black Panther. Descubre por qué Black Panther fue la película con la banda sonora perfecta para demostrar cómo Arc te envuelve en la historia.
La música ha sido parte esencial de las películas desde que las orquestas en vivo acompañaban a las producciones de cine mudo cuando se inició esta forma de arte. Desde entonces, los cineastas han mejorado continuamente la forma en que las canciones y la música pueden apoyar una historia, hacer más profundo el impacto emocional o darle un tono intelectual a lo que vemos en la pantalla. Cuando se elabora correctamente, la música puede convertirse en un vehículo para que la experiencia en la sala de cine se extienda a nuestra vida cotidiana. Una buena banda sonora le permite al espectador transmitir a su vida los sentimientos que las películas generan con tanta intensidad: confianza, pasión, emoción, amor o alegría.
Dado que en Sonos trabajan amantes del cine y de la música, Arc fue diseñada para darle profundidad, nitidez e intensidad a todo lo que quieras escuchar. “Aunque Arc es una barra de sonido, está diseñada para reproducir música de manera increíble como parte del sistema Sonos”, señala Chris Davies, Director de Ingeniería de Audio. “Usamos la misma matriz que creamos para teatro en casa con el objetivo de elevar al máximo la experiencia de escuchar música”, continúa Chris, refiriéndose a la matriz de bocinas dentro de Arc, que dirigen el sonido de forma precisa hacia distintas partes de la habitación. “La matriz del centro crea una buena imagen central, mientras que las matrices izquierda y derecha generan un espacio sonoro increíblemente amplio”. El resultado es una barra de sonido que te proporciona sonido brillante para cualquier cosa que escuches, ya sea con la TV encendida o apagada.
El equipo creativo de Sonos tuvo entonces la tarea de comunicar esto de forma visualmente emocionante. Por fortuna, Lorrin Pascoe, Director Creativo Global de Sonos, ya conocía bien la relación de interdependencia entre las películas y su música. “¿Cuántas veces has visto una película increíble, te ha fascinado la música e inmediatamente después escuchas la banda sonora una y otra vez?”, pregunta. “También puede suceder al revés; la música puede recordarte una escena en particular que luego te lleva a ver la película esa misma noche. Esa era la historia que queríamos contar con Arc”. Pero primero, Pascoe y su equipo tenían que encontrar la película indicada para el proyecto: una película con una banda sonora que no solamente cumpliera un papel secundario, sino que destacara por sí sola.
Al parecer, cuando el director Ryan Coogler se puso en contacto con Kendrick Lamar para hablar sobre su futura película Black Panther, solamente le pidió dos o tres canciones. Según cuentan, después de ver gran parte de la película, Lamar se inspiró para crear un álbum completo de 50 minutos. Y aunque el rapero solo recibió crédito por cinco canciones, su voz puede escucharse en casi todas las pistas. Black Panther The Album, como casi todo el aclamado catálogo de Lamar, es una coherente e increíble obra de arte. Así que, cuando Pascoe se reunió con sus colegas Jamaal Layne y Brian Beck para obtener la licencia de una película y de música para el comercial, pronto acordaron que Black Panther era la opción perfecta.
“Sonos no gira en torno a un solo producto;todo funciona en conjunto. Y nuestro comercial lo refleja”, comenta Pascoe. “Uno podría esperar que el producto físico fuera el protagonista de un comercial como este, pero queríamos que el personaje principal fuera el sonido”. Para mantenerse fieles a la esencia de la película y al mundo de Black Panther, Pascoe y su equipo utilizaron las ondas púrpura de la película y las piezas del collar que aparecen en la portada del álbum de la banda sonora para representar las dos fuentes de sonido diferentes. El resultado es un comercial que muestra cómo Arc y otros productos Sonos te envuelven en el mundo de tus películas favoritas y su música. Échale un vistazo.
